在不少年轻人的眼里,这些漂亮的小哥哥、小姐姐们的成功路径,就是在选秀节目中展示出众的外貌和特别的性格。 如果说选秀节目是流量明星的制造基地,恐怕没有人会有异议。 但鲜少有人知道,如今已经是电视圈演技派中流砥柱担当的“娘娘”孙俪,也是从选秀节目出来的吗?2001年参加了新加坡才华横溢新秀大赛,获得亚军和智慧大奖,收到了评委之一的刘德华的好评,随后签约海润,凭借海岩剧《玉观音》一夜成名,从而走上当红花旦之路。 和孙俪有着类似同款故事的还有赵丽颖,她2006年参加了《雅虎搜星》这档节目,并最终成为冯小刚组的冠军,并出演了其执导的广告片《跪族篇》的女主角,还签约了华谊兄弟。 在这种背景下,刚刚落下帷幕的2019狐友国民校花大赛便显得而非常有意思。
“校花的选拔比较纯粹,尽管未来选出来做演员,校花将会成为潜在的签约艺人。”十强诞生的决赛结束后,搜狐董事局主席张朝阳对晓程序观察(yinghoo-tech)表示。 简简单单的言谈背后,透漏的是却是搜狐做好内容强媒体的决心。
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通过选美寻找“天生的演员”
相比于歌舞、男女团选秀,演技选秀似乎冷门了许多。
一方面,相比于歌舞等可以立竿见影分高下,演技则需要剧本、氛围才能出效果,投入元素更为复杂。另一方面,影视业寒冬已至,尚未回春,据传流量担当的当红小花迪丽热巴,都八个月没拍戏了。
和影视寒冬形成鲜明对比的是,年轻人躁动的明星梦,依旧热火不熄。
这种种原因的作用下,搜狐举办的“狐友国民校花、校草大赛”,一届更比一届火爆:给了还在校园里的素人们一战成名的机会。如今,校花大赛已经是第四届了,设置北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春七大赛区,覆盖全国200余所重点高校,吸引了数千名高校美女参赛。校草大赛也在今年举办第二届。
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另辟蹊径
舞台上已然如此,舞台外更是如此。颜值的切入点具备话题性,才艺的内容深度具备讨论性。
可以看到,搜狐的娱乐DNA根深蒂固,年轻人的喜好、市场的娱乐点在哪里,搜狐可以敏锐地抓取。
据张朝阳透露,校花大赛并没有消耗搜狐花多少钱:“这样大的IP有很多赞助商,赞助商就把我们的成本覆盖了”。
大赛投入上不花钱,大赛结果却能带来低成本的人才储备,真是一个好算盘。
也由此,搜狐构建了一个从校花校草大赛——艺人选拔培训——自制内容变现的产业链闭环。这种打通上下游的全产业链模式,像极了曾经火遍亚洲的TVB。
3.多媒体矩阵 “一直是媒体,现在更加加强。”在采访中,张朝阳强调。 事实上,媒体矩阵是搜狐不同于TVB,又能做“网络时代TVB”的杀手锏。 从早期的门户+新闻+社区+ChinaRen等,到移动互联网时代的新闻资讯+直播+移动社交,如果再将搜狐孵化的搜狗算入在内,可以说搜狐的矩阵生态大而丰富。 而校花大赛之类的活动和搜狐的媒体矩阵联动,是一箭多雕的关系。 用张朝阳的话说,就是活动本身会直接报道产生关注,是内容的一部分,活动本身又有推广某些产品的特征。而本次校花大赛的推广过程中,被张朝阳视为“搜狐未来”的狐友地位颇高。 今年的校花大赛共持续了3个月,每一次话题热点都是在狐友上引爆的。之所以能产生这样的势能是因为,搜狐对狐友的定位就是交友认识人、扩张社交圈,用户们可以互相关注、互相吐槽、盖楼。 另一方面,校花大赛还带动了搜狐娱乐和搜狐时尚的内容,包括搜狐视频的直播、搜狐视频自媒体账号的直播,校花的结果、文章、报道,作为媒体内容价值很大。 可以说,校花、校草大赛是搜狐内容资源整合的一次集大成者。